Bien choisir les mots clés pour votre stratégie de Référencement Naturel
La pierre angulaire de votre stratégie de Référencement Naturel est (ou sera) la liste des mots clés sur lesquels vous souhaiter vous positionner. Elle sera la base de l’optimisation des pages de votre e-commerce et vous permettra de mieux piloter vos actions. Voici quelques conseils pour bien choisir vos mots clés:
écoutez vos clients
Ce sont eux qui tape sur Google! 
N’hésitez pas à faire appel à vos clients (ou à vos proches dans un premier temps) pour les mettre en situation. Mettez-les dans un contexte type, correspondant à votre e-commerce
Exemple: tu as oublié la saint valentin et on est le 13 février. Il te faut un cadeau pour ta chère et tendre! Cherches le… (ce cas n’a rien à voir avec des cas réels ou ayant existé).
Prenez des notes sur leurs requêtes et vous verrez des tendances apparaitre après plusieurs tests avec des personnes différentes.
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Utilisez votre connaissance du marché
Vous vous positionnez sur une niche que vous maîtrisez bien? Vous connaissez vos produits par coeur? Utilisez ces connaissances. Quels sont les termes utilisés dans votre marché? Trouver des expressions précises vous permettra de vous positionner assez rapidement sur certains ces mots clés, peut-être délaissés par d’autres.
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Exploitez le générateur de mot clé Google
Google met à disposition (gratuitement bien sur..) un générateur de mots clés. Si vous êtes en manque d’inspiration, cet outil élargira votre réflexion et vous permettra de dénicher d’autres idées.
Comme vous pouvez le voir, le générateur de mots clés Google affiche le degré de concurrence et le volume de recherche pour chacun des impressions. Objectif pour vous: trouver les meilleurs rapport concurrence/volume.
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Ne vous éparpillez pas
Ne tombez surtout pas dans le piège de la liste à 500 mots clés, vous ne vous en sortirez pas. Commencez plutôt par cibler 20-30 mots clés ou expressions. Augmentez cette liste au fur et à mesure de votre montée en puissance sur les moteurs de recherches.
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Soyez pragmatique
Si vous créez une boutique en ligne proposant des cadeaux pour différentes occasions, ne faites pas une liste en ne mettant que des mots clés très génériques du genre : cadeau noël, cadeau saint-valentin, achat cadeaux… Vouloir se positionner rapidement et facilement sur ces termes est une utopie.
Il vous faut une liste équilibrée, avec des mots génériques (travail sur le long terme mais fort trafic au bout) et mots pertinemment choisis car collant à votre activité, apportant un trafic qualifié et sur lequel il est assez facile de vous positionner. De plus, cela vous permettra de constater des progrès assez rapidement. C’est bon pour le moral!
Audran Gagnevin
Dans l'e-commerce depuis plus de 5 ans, Audran Gagnevin partage sur E-Commerce World de nombreuses informations et actualités autours de l'e-business. Après avoir notamment co-fondé la boutique en ligne Coffee Webstore et travaillé en tant que Directeur des Opérations chez monSAV, Audran est désormais consultant eCommerce au sein de l'agence Altics.
E-Commerce World est un blog de partage d'expérience et de veille sur l'E-Commerce, des réseaux sociaux et de l'entreprenariat. 
février 16th, 2011 at 10 h 01 min
[...] This post was mentioned on Twitter by CWM Consulting, Sébastien Declercq, le floch michael and others. le floch michael said: RT: @cwmconsulting: RT @Audran_ECW: Bien choisir les mots clés pour votre stratégie SEO http://bit.ly/gYkLfk [...]
février 23rd, 2011 at 10 h 35 min
Attention au générateur de mot clé de Google qui est souvent bien trompeur. Certes il a l’avantage d’être le seul outil (gratuit) à réellement avancer des chiffres mais ces chiffres sont souvent faux et totalement faux!
Donc tenez en comptes certes, mais pensez bien à suivre vos stats analytiques dès lors que des positionnements commencent à apparaître pour éventuellement ajuster les mots clés si nécessaire.
février 23rd, 2011 at 10 h 51 min
Merci pour la remarque. En effet, les chiffres du générateur de mots clés Google ne sont parfois pas bons, mais ils illustrent des tendances qui elles, sont souvent vérifiées.
Comme vous l’indiquez justement, établir une liste de mots clés c’est bien, la suivre et l’optimiser, c’est mieux
mars 1st, 2011 at 14 h 01 min
Merci pour cet article qui synthétise plutôt bien le choix des mots-clef.
Oui le générateur de mots clef de google est à prendre avec un peu de recul. Cependant il aide bien à faire des choix
Pour moi suivre la progression de ses mots-clef est indispensable ne serait-ce que pour rectifier certaines expressions, en ajouter d’autres ou en enlever.
mars 4th, 2011 at 6 h 01 min
Multipliez les mots clés permet aussi de favoriser sa long tail, a ne pas négliger à partir de 500 référence !
Mieux vaut parfois se battre sur 300 mots clés qui paieront un jour que sur une dizaine trop concurrentiel.
mars 14th, 2012 at 1 h 17 min
Il est important de travailler sa longue traine car c’est selon moi la manière la plus facile de gagner des positions mais surtout de convertir car ces mots clés sont peu concurrentiels et apporteur d’un trafic qualifié.